Impacto social y crowdfunding

El crowdfunding es una herramienta de financiación alternativa, muy extendida en la actualidad, que se basa, como su propio término indica, en la aportación de fondos para un fin, por parte de un gran número de personas que creen en el proyecto. También podríamos llamarlo financiación colectiva, que se realiza online.
El crowdfunding prescinde de intermediarios como bancos y otras instituciones financieras. La financiación se obtiene, por tanto, mediante donaciones realizadas por los usuarios para el fin descrito en la campaña, como un proyecto o una aventura empresarial, que puede ser de diversa naturaleza.
 

Las campañas de crowdfunding se llevan a cabo mediante plataformas online, que facilitan la interacción de las partes, usuarios/donantes y propietarios de la campaña.
Generalmente, las plataformas de crowdfunding cobran una comisión a los recaudadores de fondos si la campaña tiene éxito. Por su parte, las plataformas de crowdfunding deben ofrecer un servicio seguro y fácil de usar.

Existen diferentes modelos de crowdfunding que se pueden considerar para elegir el más adecuado para tu proyecto.

•    Basado en donaciones: Los donantes no reciben ningún tipo de recompensa por sus donaciones. Suelen asociarse a proyectos de carácter social o humanitario, como la ayuda a víctimas de catástrofes naturales o, por ejemplo, el apoyo a comunidades en riesgo de exclusión.
•    Basado en recompensas: En este tipo de crowdfunding, el propietario del proyecto ofrece algún tipo de recompensa, en forma de producto o servicio, al usuario a cambio de la donación. Este producto puede ser, por ejemplo, una copia del producto, una edición especial, etc., y puede adaptarse al nivel de contribución.
•    Crowdfunding de inversión o de capital: El crowdfunding de inversión o de capital permite a los contribuyentes convertirse en copropietarios de su empresa mediante el intercambio de capital por acciones. Como propietarios de acciones, los contribuyentes reciben una recompensa económica por su inversión y, en última instancia, reciben una parte de los beneficios.
•    Crowdlending: El crowdlending es un tipo de crowdfunding destinado a financiar proyectos empresariales a través de inversiones, normalmente de pequeña cuantía, realizadas por un grupo reducido de inversores y cuya recompensa es la devolución de la inversión junto con los intereses que se estipulan en el contrato de préstamo entre las partes. Es un tipo de financiación mucho más barata y económica para la empresa y a menudo también mucho más rápida que otras formas de financiación.
 

Los proyectos de impacto social son todos aquellos que, aunque no estén directamente dirigidos a causas sociales, tienen un impacto positivo indirecto en la sociedad. Este impacto puede ser sobre el medio ambiente, contribuyendo a la sostenibilidad, el consumo responsable, la salud y la seguridad de las personas, la paz y la justicia, la diversidad y la inclusión, en definitiva, todo aquello que contribuya al bienestar de las personas y del planeta.

El crowdfunding es una gran oportunidad para financiar proyectos sociales, o de impacto social, ya que además de conseguir las aportaciones económicas necesarias, puedes dar a conocer tu proyecto, y generar una base de seguidores comprometidos, dispuestos a apoyar causas de impacto que repercutan positivamente en la sociedad y el planeta. 
Cuanto más sólido sea tu proyecto, más alineado estará con valores socialmente relevantes, y cuanto mejor esté creada la campaña, más dispuesta estará la gente a colaborar. Esta es la oportunidad de compartir tu proyecto en forma y contenido.
 

Crear una campaña atractiva, convincente y emotiva nos acercará a nuestra meta, además de trabajar conscientemente en los objetivos de la campaña. 
Utiliza imágenes, vídeos, otros formatos multimedia y una descripción detallada para explicar tu proyecto, destacando especialmente su impacto social. Comunica claramente por qué necesitas la financiación y cómo beneficiará a los socios. Sé curioso, investiga y utiliza todas las herramientas digitales que tenemos a nuestra disposición hoy en día, como información en Internet o videotutoriales, para trabajar en tu campaña. Mira ejemplos de campañas existentes, especialmente las que tienen impacto social, e inspírate para crear la tuya.
 

Dentro de una campaña de crowdfunding podemos identificar tres funciones claras:

•    Plataforma de crowdfunding: A través de la cual se realiza la campaña y su gestión; la captación de inversores y la ejecución transparente del proceso. Son aplicaciones online o en la nube que conectan a los Crowdfunders con los inversores.
•    Crowdfunder o Fundraiser: Es la persona o empresa que lanza la campaña para recaudar fondos para su proyecto o producto.
•    Backer: Los financiadores, también llamados donantes, patrocinadores, inversores o mecenas, son las personas u organizaciones que de forma desinteresada o a cambio de alguna recompensa invierten en el proyecto que se va a financiar.

El siguiente paso importante es elegir la plataforma en la que va a realizar la campaña. Existe una amplia gama de plataformas, cada una con sus características particulares, desde las más pequeñas hasta las especializadas en un tipo concreto de crowdfunding.

Muchas de ellas sólo cobran la aportación si el proyecto alcanza el objetivo de financiación antes de la fecha límite de la campaña. Investiga y elige la que mejor se adapte a tu tipo de proyecto y objetivos.

En el caso de los proyectos de impacto social, existen muchas plataformas específicas en las que realizar tu campaña e incluso encontrar asesoramiento. Aquí tienes algunos ejemplos:

• The UpEffect: Además de ser una plataforma de crowdfunding de impacto social, ofrecen mejorar las tasas de éxito del crowdfunding y el impacto social de las organizaciones. https://www.theupeffect.com/.
• StartSomeGood: Esta plataforma además de ser una plataforma de crowdfunding de impacto social, también ofrece un servicio de apoyo para ayudar a poner en marcha el proyecto https://startsomegood.com/.

Si buscas una solución completa para proyectos de impacto a gran escala, también hay varias plataformas que ofrecen servicios integrales a diferentes niveles, normalmente de pago, garantizando un software completo de crowdfunding para este tipo de inversiones.

En cuanto a las plataformas genéricas de crowdfunding, éstas son algunas de las más populares a nivel europeo:

• Kickstarter: Es una de las plataformas de crowdfunding más conocidas. De ella han surgido proyectos muy relevantes y exitosos. Solo acepta financiación para proyectos, no para empresas https://www.kickstarter.com/.

• Indiegogo: Esta plataforma es muy similar a Kickstarter. Cuenta con una gran variedad de proyectos de diferentes tamaños. https://www.indiegogo.com/.

• Ulule: Ulule es la plataforma de crowdfunding de recompensas líder en Europa. Es una plataforma de crowdfunding para proyectos creativos, innovadores y de impacto social https://es.ulule.com/.

Considera la posibilidad de utilizar herramientas digitales de gestión de proyectos: 

La gestión de una campaña constará de diferentes tareas. Considera la posibilidad de utilizar una de las siguientes herramientas digitales de gestión de proyectos o tareas, con el fin de seguir el flujo de trabajo en las diferentes etapas o apoyarlas

• Asana: https://asana.com/
• Jira: https://www.atlassian.com/software/jira
• Monday: https://monday.com/lang/es
• Trello: https://trello.com/
• Notion: https://www.notion.so/

Definición del proyecto. Objetivo de la campaña.

Para llegar a nuestro público, primero debemos tener claro cuáles son nuestros objetivos y darles consistencia, dar forma a nuestra idea. A los posibles inversores les convencerá más algo tangible que unas ideas vagas.

¿Hay alguna comunidad interesada en mi idea?

Este paso está relacionado con el primero. Al mismo tiempo que construyo mi idea, tengo presente al público. Si mi campaña no cuenta con un público interesado, no se convertirá en inversor en mi proyecto.

Crea tu historia

Sé transparente y auténtico en tu mensaje. La honestidad te ayudará a llegar a tu audiencia, especialmente en proyectos de impacto social, al tiempo que transmites tus valores, sientas las bases de tu proyecto y transmites credibilidad y confianza a la audiencia.

Trabajar en el objetivo de financiación

¿Cuánto dinero necesitas recaudar para tu proyecto? Establece objetivos claros y realistas para apoyar tu campaña.

Ofrecer recompensas

Considera la posibilidad de ofrecer recompensas atractivas que incentiven a los posibles colaboradores a participar. Pueden basarse en el nivel de compromiso o contribución. Es importante cumplir las recompensas a las que te has comprometido, así que sé realista a la hora de fijarlas.

Source: https://es.ulule.com/la-vie-ordinaire-du-chat-peintre/#rewards/

Crear un plan de comunicación y promover tu campaña

Esta acción es clave, ya que es la que le dará visibilidad y atraerá a su público objetivo. Podríamos decir que es la fase de marketing de tu campaña. Elabora un plan de comunicación y prepara con antelación todas las piezas que vas a necesitar: notas de prensa, correos electrónicos, redes sociales que vas a utilizar, tipo de posts en redes sociales según el canal. Crea también una lista de contactos a los que te interese informar sobre tu campaña de crowdfunding, ya sean personales o profesionales.

Completar y actualizar la campaña

Sé consciente de tu compromiso con ella y de su evolución.

Actualiza tu campaña, complétala y cuida los detalles. Estos aspectos formales transmitirán credibilidad y confianza en tus colaboradores

Mantener informados a los colaboradores

Durante la campaña, mantén informados a los participantes sobre los avances y el desarrollo de tu proyecto, así como sobre la evolución de la campaña. La claridad genera confianza y fomenta un mayor compromiso. Responde siempre a las preguntas de tu comunidad: este feedback continuo es clave para construir la comunidad que necesitas para que tu campaña tenga éxito.

Atraer a la audiencia

La participación de la audiencia es crucial para mantener viva una campaña. Además de publicar contenidos, hay que interactuar con los seguidores. Responder a los comentarios, pedir opiniones y participar en diálogos online demuestra que valoras las aportaciones de la comunidad y estás dispuesto a escucharlas. Esta comunicación fomenta el sentido de comunidad y puede dar lugar a relaciones más profundas con tu audiencia. Esto anima a los seguidores comprometidos a apoyar tu causa y ayudar a difundir tu trabajo.

Comunica tu impacto

Otra parte clave de tu campaña de crowdfunding, especialmente para proyectos de impacto social, es destacar tu impacto y mostrar cómo tu proyecto está marcando la diferencia. Utiliza indicadores, estadísticas y datos para cuantificar y cualificar tu impacto social y mostrar tus avances y logros. Para comunicarlo, utiliza infografías, gráficos y cuadros que muestren tu impacto y lo hagan más comprensible. Utiliza y cita fuentes oficiales para validar tu impacto y crear credibilidad. Construye tu mensaje de forma que los participantes se sientan comprometidos y parte valiosa del proyecto, al fin y al cabo, lo son.

Invertir en proyectos de impacto social ofrece a los inversores la oportunidad de formar parte de iniciativas comprometidas que tienen un impacto positivo en la sociedad. Investiga un poco para trabajar sobre tu impacto, apoya tu historia con fuentes oficiales y aporta referencias. Un buen ejemplo sería indicar a cuál de los Objetivos de Desarrollo Sostenible podría contribuir o estar alineado tu proyecto.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) son determinados por las Naciones Unidas. En el marco de la Agenda 2030, se acordaron 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, que constituyen un llamamiento universal a la acción para poner fin a la pobreza, proteger el planeta y mejorar la vida y las posibilidades de las personas en todo el mundo. Entre los objetivos señalados en la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible podemos encontrar:

- Acción por el clima

- Combatir la pobreza

- Acabar con el hambre

- Garantizar la calidad de vida, el empleo y la educación

- Ciudades seguras y sostenibles

- Reducir la desigualdad dentro de los países y entre ellos

- Paz, justicia e instituciones fuertes

Recuerda que también puedes utilizar cualquier otra herramienta o parámetro, incluso crear los tuyos propios, para resaltar el impacto de tu proyecto y llegar a tu público.

Remember that you can also use any other tool or metric, even create your own, to highlight the impact of your project and resonate with your audience.